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凉茶饮料市场为什么王老吉一家独大
凉茶饮料市场为什么王老吉一家独大
2016/9/8 10:35:17
大家都知道凭借精准的品牌定位、品牌广告语以及品牌传播等方面的综合优势,王老吉不仅成就了自己的品牌和企业,也做大了整个凉茶市场这块蛋糕。王老吉在凉茶市场始终处在一家独大的品牌位置。跟着别人的脚步走永远只能成为追随者,和其正、霸王等众多凉茶品牌基本都是在跟着王老吉,走传统凉茶的路线,没有与王老吉凉茶在品牌和产品层面形成有效的市场区隔,也没有在目标消费群体界定上与王老吉凉茶实现真正的差异化,这些核心因素是目前王老吉在凉茶市场一枝独秀的根本原因。
精准企划认为王老吉凉茶在营销方面存在死穴,这些营销缺陷王老吉可能早已意识到了,但作为王老吉来说不会轻易做出改变。因为在营销策略层面的重大调整可能会给王老吉品牌和产品销量带来许多不确定的因素,这样的营销风险是年销售额达到150亿元左右的王老吉不愿意冒的。